品质升级趋势凸显消费行业逐渐复苏

日期: 栏目:娱乐资讯 浏览:2843 评论:0
本报记者杨杰

根据JD.COM 6月19日公布的数据,5月31日20:00-6月18日23: 59,2022年,JD.COM 618活动期间平台累计订单金额超过3793亿元,再创新高。

网社电子商务研究中心网络零售部总监、高级分析师莫岱青表示,从目前披露的数据来看,消费已经出现逐步回暖的迹象。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王巍在接受中国证券报记者专访时表示,随着近期稳增长促消费政策的落实,消费复苏和补库存的势头将会加快。较为乐观的情况是,6月份社会消费品零售总额下行趋势将进一步收窄,7、8月份有望重回正增长轨道,二季度消费增速有望止跌回升。

家电和日化消费有亮点。

在线社交监测数据显示,虽然2022年JD.COM 618活动累计订单金额超过2021年,但增速为五年来最低。

莫岱青坦言,今年618商家和平台低调运营。“大众的线上线下消费相对理性。”

相对而言,今年网络消费表现亮眼。莫岱青说,“受疫情影响,线下消费潜力受到抑制,从而转移到线上。从目前各家披露的数据来看,消费已经出现逐步回暖的迹象。”

家电、日化等品类表现突出。根据品多多发布的618行业战报,自5月23日活动启动以来,品多多618家电品牌战绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%。

“今年618期间,国内外家电品牌参与平台促销的热情和力度前所未有。仅品牌官方旗舰店数量同比增长182%,商品数量也同比增长264%。”拼多多618促销负责人表示。

该负责人还介绍,今年618期间,日化产品整体销售额同比增长110%。在5月23日拼多多的“开门红”阶段,日化产品成为首个破亿的品类。

据Suning.cn发布的《618家场景消费大数据》,今年618大促,Suning.cn卖场7万元以上家电套利订单同比增长103%,30万元以上套利订单同比增长3倍。一站式购房趋势加速,厨房、阳台、客厅成为最受欢迎的三大套利场景。在Suning.cn平台,90后已经成为嵌套消费的主要客户群体,占比超过80%。

消费补库加速。

至于618促销,王巍认为这是一个非常有效的促进消费的活动。老百姓需要这样一个集中释放消费需求的机会,也有利于为各类消费品和服务企业通过集中消费活动更好地把握市场需求创造机会,从而更多地感知老百姓的消费欲望倾向,更好地实现供需匹配互动。

王巍表示,随着疫情的逐步减弱,生产生活秩序的逐步恢复,以及近期稳增长、促消费等政策的加快实施,消费市场正在逐步恢复。

她强调,受益于物流快递回暖,网络消费率先实现快速增长。国家统计局数据显示,2022年1-5月,全国网络零售额49604亿元,同比增长2.9%。

王巍表示,短期来看,随着近期稳增长促消费政策的实施,消费回升和补库存的势头有所加快。然而,考虑到流行变异的风险,高传染性

王巍观察到,从近期消费复苏和加速增长的领域来看,与城乡居民迫切和升级需求相关的消费恢复较好。“提质升级消费将加快复苏,尤其是近期各项促消费政策的出台,消费者对汽车、绿色智能家电、家居建材等的需求。会加速发布。”

海尔在高端市场的势头很猛。海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示,2022年前18周,海尔冰箱在8K高端主力价位拿下46.4%的市场份额,创历史新高;在14K价格段,海尔冰箱获得了29.9%的市场份额。

ass="one-p">京东家电业务负责人告诉中国证券报记者,消费者在选购家电时更关注产品功能和消费体验,能满足个性化需求的大小新兴家电已经受到广泛认可和喜爱,正在成为行业和市场的未来发展方向。

创新消费呈现快速增长态势。王微介绍,依托消费互联网平台,在大数据驱动下,品牌方能够快速感知消费变化和新需求,并带动供应链产业链加快调整,形成了一系列高品质、时尚化、特色化的创新品牌产品,对线上线下消费的带动作用非常大,成为当前消费市场发展的新动能。

天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示,精致、智能和懒宅成为当代年轻人居家生活消费新趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”,堪称“家的新刚需”。数据显示,天猫618期间,智能型马桶销量达到传统马桶的4倍;近30万把电竞椅被游戏迷们抢购一空。

王微分析,从中长期来看,我国以消费为主导的内需增长潜力巨大,尤其是人口年龄及家庭结构变化将促使消费需求不断细分,“Z世代”创造的新兴消费市场和老龄人口形成的“银发经济”都将创造规模可观的大市场。

“我国现在供给侧结构性调整应该是慢于消费结构升级的要求的。要想让新的消费潜力释放,可能还需要从供给侧上多做一些文章,用新的供给来引领和带动消费。”王微说。

标签: 消费行业  莫岱青  家电  王微  网经社 

标签:

评论留言

我要留言

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。