拼多多618战报:家电销量再创新高 美妆品现爆款

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得益于100亿元补贴等优惠政策,618拼多多今年迎来销售高峰,家电、美妆、日化销售额同比大幅增长。

品多多发布的618战报数据显示,自5月23日年中促销以来,大家电全品类销售规模同比增长103%。美妆产品数量同比增长122%;日化整体销售额同比增长110%。

6月份以来,随着疫情的逐步稳定,复工复产刺激了消费需求的快速恢复。今年618期间,拼多多通过发放30亿消费红包、补贴100亿二次覆盖等方式,陆续帮助商家与消费者直接对接,实现了对全球消费者的覆盖。平台和品牌盈利,大众的购物热情被进一步激发。

家电销售规模翻倍增长

自5月23日年中以来,拼多多平台家电行业全品类销售规模截至6月17日24: 00同比增长103%,整体再创新高。

拼多多618战报:家电销量再创新高 美妆品现爆款  第1张

今年618期间,海尔成为拼多多冰箱、洗衣机销量冠军。图为海尔产品正从仓库发货。照片由受访者提供

从品牌层面看,美的在空调产品中排名第一,海尔获得冰箱、洗衣机销量冠军,小米获得电视品类TOP1,格兰仕、苏泊尔、九阳分别占据微烤、电饭煲、空气炸锅TOP1,TCL、邰方、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等众多品牌翻倍。

拼多多618促销负责人表示,“今年618期间,国内外家电品牌参与平台促销的热情和力度前所未有。仅品牌官方旗舰店数量同比增长182%,商品数量也同比增长264%。”这为平台用户提供了更丰富的消费选择。

今年618,拼多多派发30亿消费红包,同时采取100亿补贴二次覆盖等优惠方式。在平台和品牌的双重利好下,消费者的购物热情被进一步激发。平台数据显示,新一线城市、二线城市、三线城市仍是家电品牌购买区域的主力军,订单占比近50%。以贝尚广深为代表的一线城市订单量同比增长110%,成为增长最快的地区。购买家电的消费者越来越年轻。25岁以下用户成为订单增长最快的群体,尤其是空气炸锅、打蛋器、破壁机等小家电领域。

美妆品牌旗舰店爆款频出

今年,618品多多平台美妆产品订单量同比增长122%。资生堂、兰芝、露得清等官方旗舰店销售额同比增长超过200%,兰芝官方旗舰店实现了近12倍的同比增长。大量品牌官方旗舰店近期入驻拼多多,也拉动了销售增长。

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强生公司。强生化妆品业务线团队积极参与拼多多618促销活动。照片由受访者提供

数据显示,截至6月15日,官方旗舰店排名前几位的美妆品牌分别是佩拉雅、百雀羚、强生;约翰逊布兰德,薇诺娜和米斯廷。其中,珀莱雅同比增长7.5倍,薇诺娜同比增长2.5倍。强生旗下品牌大宝的眼霜产品。强生集团,常年位居眼霜销量榜前三,618期间更是实现了超过110%的环比增长。百雀羚与拼多多共同打造专属产品线“倍力”,目前月销量超过10万件,618期间同比增长450%。是品多多最受欢迎的百雀羚爆款。

据拼多多介绍,作为一个消费者聚集全球的线上市场,拼多多已经引入了欧莱雅集团、强生;强生集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团等知名化妆品

日化品类销售最先破亿

日化品类作为最贴近用户需求的品类,在5月23日中旬的促销开启阶段,销售额首次破亿,联合利华、维达、立白成为品牌前三。日化整体销售额同比增长110%。

联合利华拼多多平台运营负责人尹航介绍,今年618期间,联合利华官方旗舰店推出了多款小码定制产品,同时通过万人千面、百亿补贴等多种福利措施覆盖不同客户群体和消费场景。“用户不需要购买库存商品,不用等618就能正常买到性价比最高的‘库存商品’产品,形成客单价低、复购率高的消费模式。”

今年,618维德官方旗舰店不仅推出了双韧拉丝纸、蓝色经典卷纸等经典爆款产品,还推出了湿卫生纸、可水洗厨房卷纸等多款年轻化产品。维达集团拼多多平台运营负责人白荣兴表示,“拼多多平台中,城市白领和小城镇年轻人是主要消费群体。维达也契合平台的趋势,推出不同细分市场的产品,满足消费者的需求。”

文/张杰

编辑王琳

校对刘悦

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