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电商年销售额近万亿!美国的网购热潮还能持续多久?

发布时间:2022-06-15  分类:科技资讯  作者:seo  浏览:2799

三年翻一番

2020年的疫情迫使人们改变购物习惯,进而带动电商行业实现超高速增长。很多电商平台也借此机会异军突起,成为巨头。但随着西方管制措施的逐步放开,网购可能会进入冷静期。

根据美国消费者在电商上的开销,目前已逼近一年1万亿美元的数目。Marketplacepulse的数据

美国商务部的数据显示,过去一年美国电子商务销售额达到9750亿美元。这一数值在短短三年内几乎翻了一番:三年前(2019年Q1统计),美国电子商务年销售额为5180亿美元。

(来源:Marketplacepulse)

汹涌的市场规模深受疫情影响:按照原来的增速,美国电商经济每年以14%-15%的速度增长,现在年销售额应该是7800亿美元,比现在的真实市值少了2000多亿美元。

也就是说,在最近三年,美国电商发展出了超预期25%的市场规模。

具体来看,零售领域(餐饮、汽车、加油站等电商渠道较少的品类除外),电商销售额占比21%。这意味着美国消费者每消费5美元,就会有超过1美元流向电子商务。

电子商务的整体规模也在扩大,这也是由商品品类的增长构成的。调查显示,杂货、服装和电子产品是美国人最受欢迎的网购品类。

其中,杂货是美国电器商品中变化最大的。2021年,美国消费者网购杂货增长7.2%,至792亿美元。2020年,随着电子商务的快速增长,杂货网购数据翻倍。

据Adobe经过对超1万亿次访问量美国零售网站的分析,预计今年杂货支出将超过850亿美元,增长7%。

与杂货相比,服装电商行业仅温和增长,2021年达到1262亿美元,比2020年增长8%。报告预测,今年服装网购的增速会更小,最高约为1300亿美元。

杂货和服装的网购品类是电子产品。相关数据显示,美国消费者在疫情发生后平均每月在电子产品上花费136亿美元,高于疫情发生前的99亿美元。

但值得注意的是,现在的情况似乎也正在转变,上涨的态势逐渐转慢。

疫情效应减弱,巨头难以成长。

今年第一季度,即使在通胀导致的大宗商品价格提振下,电子商务销售额也仅增长6.7%(这是自2008年金融危机爆发并导致2009年增速跌至谷底以来的最低增速)。

后疫情时代,电商购物处于“爆发期”末期。根据美国商务部在最近一年疫情效应减弱,美国电商渗透率下降,线下零售的增速重新超过了电商零售。,发布的数据,2021年电子商务占零售总额的13.2%,低于2020年的13.6%。

(图源:Marketplacepulse)

而线下零售的快速增长,也就意味着电商市场份额的被迫缩水。

以电商巨头亚马逊为例,过去两年,在疫情带来的电商红利加持下,亚马逊极速扩大了物流网络,并将其在美国的实体规模扩大了一倍,以满足创纪录的消费者需求。

但随着疫情管控的放开,红利优势也逐渐远去。

亚马逊刚刚迎来了2015年以来的首次财季亏损,2022年第一财季亏损38亿美元,上年同期季度利润为81亿美元。

其中,电商销售额(包括电商网站销售额及数字媒体内容)为511亿美元,与去年同期的529.01亿美元相比下降3%。

在北美大本营和国际市场,这季度录得共计28.4亿美元亏损,而去年同期尚能盈利47亿美元。

而事实上,亚马逊在北美本土已连续两季亏损,国际市场连亏三季。

疫情以来,尤其是在2020年亚马逊季均以近40%的高增速增长,即便如今增长放缓,营收规模仍处在历史高位。对比2019年同期,当时亚马逊单季销售额尚不足600亿美元。

对于亏损原因,亚马逊首席执行官Andy Jassy此前表示,要归因于劳动力短缺、员工成本上升、全球供应链限制以及运费和运输成本的增加,该公司四季度将在消费者业务中承担“数十亿美元”的额外成本。

美国劳工统计局(BLS)数据显示,在全美劳动力短缺的情况下,企业不得不提高工资以吸引劳动力。美国独立企业联合会(NFIB)发布的数据显示,今年1月提高工资的小企业占比达到创纪录的50%,较12月上升两个百分点,创下自1986年开始记录这一数据以来的新高。

所以说,在持续通胀的背景下,在短时期内上述问题将继续延续下去。而除了亚马逊、像我们所熟知的eBay、Shopify等平台的一季度收益也都受到了疫情放开的影响,十分惨淡。

线上线下结合

从去年开始,美国遭遇严重的供应链危机,叠加物价通胀,再加上俄乌战争带来以油气为主的大宗商品涨价,电商行业深受其害。

在PitneyBowes 2022年4月对美国购物者进行的调查显示,23%的美国消费者表示,他们2021年的网购次数比2022年早些时候更多。

总的来说,美国电商渗透率目前的涨势虽然已经远低于新冠爆发初期,但仍然超出了其原本的发展趋势。

但换个角度想,未来的电商或许也不再是一个独立领域,电商平台可以将更多的线下实体零售和线上数字技术有机结合,给消费者带来更好的体验和互动。

电商渗透率回落、供应链承压、经济通胀,疫情红利不再,这些时代背景是电商平台无法左右的。相较于大环境短期的承压,或许更值得忧虑的是竞争对手的压力。

作者:千帆

标签: 亚马逊  美国消费  电商平台  电商  销售额  网购 

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