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618欢迎新玩家 Tik Tok 视频号与商品直播

发布时间:2022-06-01  分类:教育频道  作者:seo  浏览:7797

封面新闻记者欧阳宏宇

68购物狂欢节即将来袭,各大平台预热活动陆续开始。继去年Tik Tok和Aauto Quicker等短视频电商平台进入市场后,今年又有新的玩家进入市场。

5月27日,微信视频号宣布将于5月31日20点开启“6.18视频号直播好物节”。据介绍,视频号直播将通过平台流量激励、发现页独家红点推荐、主会场核心推荐展示、直播间流量支持等方式吸引更多商家加入。

今年是618的第十二个年头。这一年,CUHK在电商赛道上掀起了一场“全面战争”。昨晚8点,天猫“618”预售正式开启;JD.COM、唯品会、拼多多、小红书等平台此前也推出了“618”促销活动。此外,Tik Tok和去年进入市场的短视频平台Aauto Quicker也分别推出了618好物节和616真实购物节,争夺618促销。至此,各平台预售战全面打响。

据介绍,视频号直播将在今年618首次推出“商家回馈计划”。具体来说,商家只要在单次直播中完成规定的销售金额目标,就可以获得平台相应的流量奖励。单次直播结束后,以流量券的形式向商家发放激励,为商家直播补充视频号的公共域流量。

这个流量激励的门槛并不高。单笔最低销售金额达到10000元,就有机会获得奖励。

此外,视频号原有的一些扶持计划也将在活动中升级,比如增加直播预约权重,增加对商家引导私域流量进入直播间的奖励,私域粉丝转化效率高的直播间也将有机会在平台上获得更多的公域流量倾斜。

其实腾讯进军电商赛道的心一直都有,社交是布局的基础。去年5月,腾讯推出了基于真实社交好物的电商APP“鹅斗”。相比Tik Tok、Aauto faster等平台,此次参与618的一大优势是与微信生态的联动。腾讯最近发布的财报显示,截至2022年3月31日,微信和微信的月活跃账户已经达到12.9亿。

但从电商的逻辑来看,物流和供应链是决定它能不能走下去,能走多远的基础。当初,Paipai.com被JD.COM收购后,终于在2014年因为“C2C模式不能杜绝假货”而被关闭。如今,电子商务环境与八年前相比已经发生了变化。腾讯虽然不是从零开始,但是过去积累的经验要迭代。作为后来者,视频号还有很多功课要做。"