长期以来，杭州一直是中国电子商务平台的摇篮，许多优质的电子商务平台都是在这座城市建立起来，然后逐渐发展起来的。数字治理平台的推出，再次表明了有关部门对电商平台的监管趋严，也指向了近两年直播的乱象。

或许是受市场环境的影响。近年来，直播电商一直呈稳步上升趋势。据投宝研究院数据预测，2025年直播电商行业平台规模将超过5万亿元。

数据显示，4月份，从平台公布的直播送单数据可以看出，送单销售额过亿的主播有11位，与3月份持平。TOP30的直播销售金额在5000万以上。

直播电商行业持续向好

电子商务直播说到底就是基于平台以直播的方式进行电子商务的商业化运营。它是一种以营销为目的的新型电子商务形式。根据平台的功能和内容输出形式，我们可以将电子商务分为单纯的电子商务平台，如淘宝、JD.COM等。现在很多电商平台都拓展了直播发货的功能。还有内容的社交平台，用社交的方式带货。内容生产和社交的代表平台有Tik Tok、阿auto快一点、西瓜视频等。

“现阶段是纯电商平台还是内容社交平台。大家要充分利用自己的粉丝圈，运营好粉丝效应。怎么做？最根本的还是回归产品本身，用流量反哺消费者，真正做到盈利消费，保证消费者的合法权益。”业内人士在接受媒体采访时表示，行业的发展，无论是平台本身，还是第三方监管机构，都应该进行严格监管，对行业乱象进行梳理。只有这样，才能更好地引导行业朝着健康的方向发展。

“在现阶段，无论哪种模式。只要是从事直播的，作为从业者，就要做到知行合一，这一点在直播中尤为突出。相比传统电商模式，直播需要稳定的粉丝圈和个人口碑。一定要回归产品本身。”小英夫妇市场拓展负责人说。

电商平台和社交平台，无论是内容输出的形式，还是各自平台的功能，都有很大的不同。所以采取的吸引方式也不尽相同。电商平台一般利用供应链的绝对优势和商业业态的完整性。社交建立在纯流量和粉丝效应的基础上。

需要行的模式促进行业的持续健康发展

从目前的发展状态来看，直播电商基本上是所有平台的必备功能。随着行业的发展，直播电商的标准化和专业化程度也在不断提高。从现在来看，直播平台的电商化几乎成为必然的发展趋势。未来还会有更多的娱乐平台加入直播送行业。比如去年双十一，我们成功推出小黄车功能，试水直播电商。并获得好评。

但是从直播电商发展之初，各平台的用户流量就出现了峰值，流量也很稳定。在接下来的发展过程中，很难通过活跃用户的流量和红利来推动业务发展。“现在，伴随着互联网流量的高峰，许多平台都在寻找其他的运营模式，将直播电商行业引入下一轮增长模式。”对于直播电商行业的发展，小影夫妇直播间相关负责人表示，“但无论市场如何变化，我们要做的就是把最好最真的东西给我们的粉丝朋友，给广大消费者，在未来的发展道路上，我们会继续推进直播助农， 让更多的好东西通过科技和互联网带给消费者，真正用科技赋能农村农业农民。”